Ohnmacht first

Medienhäuser und Verlage sind immer noch im Umbruch, das Geschäft mit den klassischen Printausgaben immer noch rückläufig, und viele traditionelle Verlage kämpfen mit der richtigen Linie in das und mit dem Onlinegeschäft. Ein Streifzug durch die wichtigsten aktuellen Buzzwords der Branche und warum der Branche trotz steigender Bevölkerung die Kundschaft ausstirbt...

Online First
In der Medien Spezial Printausgabe des österreichischen Wirtschaftsmagazins Trend (nein, das müssen Sie nicht kennen, kennen auch die meisten Österreicher nicht) wurde wieder einmal die Zukunft des Zeitungs- & Medienswesens diskutiert. Ein Bereich wo Österreich speziell auf Internet & Web 2.0 bezogen tapfer dabei ist seine Position hinter Somalia, Albanien und Legoland zu behaupten. Zum Beispiel ringt man immer noch bei der Frage ob Nachrichten nun zuerst in der Online-Ausgabe (online first) oder erst in der Printausgabe erscheinen sollen. Während man in Österreich vermutlich froh sein muss wenn online überhaupt etwas erscheint hat zB Die Welt vor einiger Zeit einer der modernsten Onlineauftritte im deutschsprachigen Raum hingelegt, mit einem ausgefeilten Debatteteil der alles hat außer einer der Reichweite angemessenen Anzahl an Teilnehmern.

Online Fürst
Was uns zum Nächsten führt. Gerade alteingesessene Medien die sich selbst für Qualitätsmedien halten (was nicht immer einer objektiven Beurteilung stand hält) rümpfen ja die Nase über die Boulevardisierung der Medienlandschaft. Seien es doch die vier S die nunmal Auflage und Geld bringen: Sensation, Sex, Sport, Society. Und doch: wer wirtschaftlich überleben will muss das schreiben was seine Leser lesen wollen. Ob das nun politisches Zeuchs ist das eine Zeitung mit politischer Schlagseite schreibt, oder der nicht zu kurz kommende Promiteil - Leser wollen sich nunmal nicht erziehen lassen. Und wenn dann muss die Manipulation so sein dass sie ausreichend undurchschaubar oder gewollt ist für die wo die Blätter kaufen, und unaufdringlich genug um nicht die Inserenten abzuschrecken.

Online Forst
Auch Agrarökonomen entdecken längst das Internet für ihre Zwecke. Der moderne Bauer sucht heute seinen Traktor mit Brüsten in einer agrarischen Internetsinglebörse, es gibt bereits Agrarmedien online und natürlich auch Agrarblogger. Auch die klassischen Medien haben den altmodischen primären Wirtschaftssektor wiederentdeckt - zum Beispiel zur Hetze wegen gestiegenen Lebensmittelpreisen, zur Brandmarkung von Gammelfleischern oder zur telegenen Vermarktung einsamer Farmerherzen für die Dating-Show im Fernsehen. Damit war es das aber auch schon mit Online Forst - in den deutschsprachigen Landen sind die Erwerbstätigen in der Landwirtschaft eine kleinere Gruppe als die Erwerbslosen in der Sozialhilfe- & Arbeitslosengeldbranche. Wer als Medienschaffender kein Feind seiner Geldbörse ist wird sich an die größeren Zielgruppen orientieren.

Offline Fast
Moderne Online-Tageszeitungen oder periodische Online-Magazine entdecken schön langsam Social News. Oder besser gesagt sie haben die entsprechenden bunten Schaltflächen entdeckt die man heute zwecks Social Bookmarking als Onlineverlag einbauen muss um nicht hoffnungslos von gestern zu sein (ja, sogar im internettechnischen Dritteweltland Österreich gibt es mit der Presse schon eine Zeitung die das macht, unglaublich - vermutlich haben sie die vordefinierten Buttons aus dem CMS nicht rausbekommen). Das beflügelt natürlich auch weiter die beiden Social News Branchengrößen YiGG und Webnews, allerdings wenn nicht gerade Wochenendloch ist sind die beiden auch schon mal schnell nicht erreichbar. Offline Fast. Gerade im Fall von YiGG kann man zuweilen sagen : wenn der Erfolg eines Web 2.0 Diensts größer als das Budget ist ist das nicht gut für die Server.

Offline Frisst
Sehr zu kämpfen haben alle Medienschaffenden mit einer PISA-gebeutelten Gesellschaft die zunehmend verdummt und auch immer weniger Interesse an Lektüre besitzt. Wie das Portal Web.de berichtete sei bereits jeder fünfte Deutsche heute ein Lesemuffel. Und was die anderen vier so machen, wer weiß das schon genau? Nach den Nichtwählern scheinen also die Nichtleser die am raschesten wachsende Bevölkerungsgruppe zu sein. Und für Verlage schwer zu erreichen. Außer mit bunten Bildern und Videos vielleicht. Aber was soll man einer Bevölkerungsgruppe die lieber den Kühlschrank als eine Bibliothek plündert als Verlag wohl bieten? Essbare Bücher?

Online Frust
Frust packt nicht nur die Verleger klassischer Printmedien deren Erträge seit Jahren rückläufig sind, Frust ist auch eine Motivation die Menschen ins Internet treibt. Oder auch ein Gefühl das sie dort erst recht packt. Die einen flüchten ins Internet weil sie im realen Leben nichts zustande bringen oder keinen Partner finden (und fallen dann Gleichgesinnten in Singlebörsen auf die Nerven, eine gerechte Strafe für alle Beteiligten wie wir finden), die anderen schreiben Blogs oder sind Forengurus und frusten sich dort einen herunter, die Blogger weil sie keine Leser haben und die Forenschreiber weil sie unter überforderten Moderatoren leiden. Online Frust ist also ein wachsender Zweig in der Psychotherapie, Verlage werden an dieser wachsenden Zielgruppe wohl nur durch Diversifikation (sprich Therapiezentren aufkaufen) teilhaben können. Durch schlechte Behandlung ihrer Leser können sie aber das Geschäft positiv beeinflussen.

Omelett Now
Hier bei UNTERNEUNTUPFING Aktuell geht sowieso alles Online Lost bzw. First, wir haben gar keine Druckausgabe, davor drücken wir uns alleine schon aus Kostengründen. Allerdings ist auch uns der Kampf um Marktanteile in unserer sehr engen Zielgruppe vertraut. Und wir hätten gerne das Marketingbudget mit dem große Verlage die die Zeichen der Zeit nicht erkennen Leserschwünde realisieren...
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