Tücken der kreativen Offline-Vermarktung

Wenn eine Website keine private Urschreitherapie bleiben soll dann hat das Schicksal vor die Bekanntwerdung die Vermarktung gesetzt. Online bedeutet das im Internet an vielen Stellen den Leuten gerade genau so wenig auf die Nerven zu gehen dass sie einen noch besuchen. Offline, also im realen analogen Leben, ist die Vermarktung ein wenig diffiziler. Dabei können schon auch ein paar kleinere unbedeutende Pannen passieren...

Ausgangspunkt
Offline Vermarktung war für UNTERNEUNTUPFING Aktuell ja bislang kein Thema. Also zumindest nicht in eigener Sache. Bis wir jüngst bei Österreichs Vorzeigeblogger Mag.Ritchie "Datenschmutz" Pettauer (das ist jetzt ausnahmsweise kein Scherz, es gibt tatsächlich Blogger aus Österreich, wirklich!) blätterten und dort auf die Blogparade Offline-Vermarktung von Websites und Blogs von selbstaendig-im-netz.de stießen (und uns wunderten warum die Kollegen von SIN diese Parade ausgerechnet Online starteten, da hätte man noch mutiger sein dürfen).

Da in diesem Revolverblatt zB über Wirtschaft nur schreiben darf wer das schon mal selber gemacht hat entschieden wir uns für einen Selbstversuch in der Praxis. Und versammelten ein paar örtliche Helfer die viele große Ideen und kein Geld mitbrachten. UNTERNEUNTUPFING Aktuell ist ja ein karitatives Satiremagazin, ein NoBudget-Projekt und das noch ganz am Anfang, in einer Welt wo man täglich von humorlosen Leuten auf Egotripp umzingelt ist also quasi ein nahezu unverkäufliches Produkt. Aber was nicht einen gewissen Härtegrad hat greifen wir hier traditionell gar nicht an und somit war die Aufgabe gerade richtig.

Leserkampf
Man stellt ja immer wieder verblüfft fest wie hoch die Toleranz minderprivilegierter Erwerbstätiger gegenüber Überprivilegierten ist die dafür streiken ihre Privilegien behalten zu dürfen, auf Kosten der Minderprivilegierten. Diese Toleranzwelle sollte man ausnutzen, so unser Gedanke. Also besorgten wir uns Trillerpfeifen, bastelten Transparente mit Aufschriften wie Für 31% mehr Leser! oder Weniger Postings, mehr Zugriffe!, klebten unsere Internetadresse und den Schriftzug U9TA auf Warnwesten. Es hätte so schön werden können. Bis jemand aus der Gruppe uns hinwies : "He Leute! Eigentlich haben wir in Unterneuntupfing ja gar keinen Bahnhof. Nicht mal Geleise. Schon gar keine Züge?!" Wir erkannten dass eine gute Idee auch das passende reale Umfeld braucht.

Überirdisches
Unterneuntupfing liegt in deutschsprachigen Landen irgendwo zwischen Gruezikon, Großkinkerlitz und Hintersiebenkirchen. Im ländlichen Raum, und dieses Spezifikum sollte man für konsequente Offlinevermarktung nutzen. Jemand zeigte uns einen reißerischen Zeitungsbericht wo wieder in einem Kornfeld seltsame Kreise aufgetaucht sind die vielleicht auf außerirdische Intelligenz schließen ließen (irgendwo muß Letztere ja sein, auf diesem Planeten ist sie definitiv nicht). Ja, solche Meldungen bringen Aufmerksamkeit. Also beschlossen wir in einer Nacht-Umnebelt-Aktion in ein entsprechendes Feld deutlich sichtbar unsere Insignien einzuarbeiten. Um 22:00 bei Dunkelheit ging es los. Bei Morgendämmerung hatten wir gerade mal das erste N aus UNTERNEUNTUPFING Aktuell ins Feld gemäht. Unser Projektname ist irgendwie ein beschissen langer Name für einen ordentlichen Kornkreis. Wir verwarfen die Idee.

Tierisches
Blieben aber bei unserer agrarischen Fixierung. Wenn schon nicht Flora dann muss halt Fauna als Werbeträger herhalten. Musterbeispiel die lila Kuh eines Schokiherstellers, das können wir auch, so dachten wir zumindest. Dummerweise gibt es aber im ganzen Landkreis keine Kühe, nichtmal Zebras, sondern nur Ziegen. Ziegen sind übrigens was Bodypainting betrifft besonders während der Paarungszeit nicht übertrieben kooperative Tiere. Also wichen wir auf einen benachbarten Fischteich aus. Und machten die Erfahrung dass frische Farbe auf Fischen unter Wasser nicht sehr lange hält, leider. Brennt man die Internetadresse mittels Branntzeichen auf die Fischhaut ein reagieren die meisten Fische ein wenig letal darauf und eignen sich anschließend nicht mehr als schwimmender, sondern nur mehr als einmalig tauchender Werbeträger. Wir trennten uns von dieser nicht so effektiven Idee, schweren Herzens.

Über Zielgruppen nachgedacht
Und konzentrierten uns wieder auf Menschen. Eigentlich produzieren wir hier ja völlig am Geschmack der heutigen Massen vorbei, viel zu lange Texte, keine nackten Tatsachen, keine witzigen fremden Videos. Also sollten wir besonders Menschen suchen die viel Zeit haben, worauf wir ins örtliche Seniorenheim pilgerten. Dort wurden wir freudig empfangen, verteilten unsere Visitenkarten und wenn die Pfleger wegschauten homöopathische Medizin (Hausgebranntes) und bekamen ein Menge abgefahrener Geschichten erzählt die genauso wirr sind wie das Zeuchs das wir hier schreiben, nur dass die dortigen Menschen sie ernst meinten. Zwei Wochen nach der Aktion hatten sich unsere Leserzahlen absolut nicht verändert. Im Gespräch mit der Heimleitung erfuhren wir warum: 50% der Insassen hatten schon am Abend vergessen dass wir überhaupt da waren und wer wir sind, 40% hatten unsere Visitenkarten verlegt, 8% sahen bereits so schlecht dass sie nicht mal barrierefrei surfen könnten und die restlichen 2% dürfen nicht mehr an die einzige Internetstation im Heim weil sie darauf dauernd mature porn guckten. Wir lernten daraus dass man vor jeder Aktion zuerst mit dem Menschen sprechen sollte der noch am besten hört.

Liebe geht durch den Magen
Gottseidank hatten wir ja unsere Johanna. Das Hannerl hat in der großen Stadt zu studieren begonnen und dort in den Chinarestaurants nicht nur das übliche als Pikantes Rindfleisch süß-sauer feilgebotene Katzenfutter entdeckt, sondern auch die chinesischen Glückskekse. Prima Idee dachten wir, und da Johanna auch gut backen kann warfen wir den Laserdrucker an, druckten darauf kleine Zettel mit unserem Projektnamen und der Internetadresse und Johanna buk was der Ofen hielt. Aber man soll den Teig nicht vor dem Abend loben. Mit einem großen Korb dieser Kekse und viel Hoffnung schickten wir sie ins benachbarte Obergroßkopfing. Und völlig verheult kam die Gute wieder zurück. Sie berichtete die Leute hätten die Kekse alle verschlungen. Im Ganzen. Und meinten die Kruste wäre schön knackig, aber die Füllung schmecke ein wenig holzig. Wir mussten zur Kenntnis nehmen dass Obergroßkopfing einfach noch nicht bereit war für chinesische Glückskekse, was für ein Pech.

Fazit
Wo der Hase im Pfeffer liegt ist nicht immer auch der Hund begraben. Und solange nicht alle Eulen nach Rom führen sollten man im Glashaus nicht Spatzen aufs Dach werfen. Aller Unfug ist schwer, das haben wir herausgefunden. Nichtsdestotrotz, Offline Vermarktung von Web Diensten ist ein spannendes Thema. Und sobald wir von UNTERNEUNTUPFING Aktuell ausreichend groß geworden sind werden wir es wieder versuchen. Vielleicht ein wenig professioneller, aber nicht minder enthusiastisch...

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(Bild: lazydaisy / Stock.xchng / Royalty free)